Еден од најисториските фудбалски клубови во Перу, Депортиво Мунисипал, привлече светско внимание со лансирањето на својот нов, уникатен дрес. Клубот од главниот град Лима се соочува со сериозни финансиски проблеми, но наместо да се предаде пред предизвиците, раководството пронајде иновативно решение – фудбалски дрес кој воедно служи како платформа за групно финансирање.
1.000 квадрати за 1.000 мали бизниси
Откако го загубија својот главен спонзор на дресот, Депортиво Мунисипал одлучи целосно да го редизајнира својот визуелен идентитет. Новиот дрес се состои од пикселизирана мрежа составена од илјада мали црно-бели квадрати. Секој од овие квадрати претставува рекламен простор наменет за индивидуален спонзор.
Цената за еден квадрат изнесува симболични 60 долари, што го прави достапен за малите бизниси и локалните претприемачи ширум Лима кои сакаат да му помогнат на својот сакан клуб преку микро-донации.
Според директорот за брендирање, Хорхе Фернандез Ираола, оваа идеја претставува многу повеќе од обичен маркетинг.
„Овој дрес ја претставува љубовта на илјада претприемачи кои се навивачи на клубот“, изјави Ираола, додавајќи дека бизнисите покажале огромен интерес за колективно да му пружат финансиска поддршка на тимот.
Успех на кампањата и бенефити за спонзорите
Клубот објави дека преку оваа кампања досега се собрани над 254.000 перуански соли (околу 75.000 долари). Но, придобивките не се еднонасочни. Секој од малите бизниси кој закупил квадрат на дресот добива ексклузивни права да стане официјален препродавач на клупската опрема, вклучувајќи ги дресовите и шаловите.
Дополнително, овие спонзори добиваат и бесплатен пристап до фудбалерите на Депортиво за снимање на промотивни материјали наменети за развој на нивните сопствени бизниси, што е одлична можност за истите да допрат до поголема публика.
Гигант кој се бори за враќање на старата слава
Иако во моментов се натпреваруваат во третата перуанска лига, Депортиво Мунисипал е клуб со огромна традиција. Тие се четирикратни национални шампиони (сите титули им се освоени меѓу 1938 и 1950 година) и двапати играле во престижниот Копа Либертадорес (јужноамериканската верзија на Лигата на шампионите), последен пат во 2017 година.
Низ нивните редови поминале и вистински фудбалски икони, меѓу кои и прославените перуански репрезентативци Нолберто Солано и Џеферсон Фарфан. Оваа креативна иницијатива е нивниот нов обид да обезбедат стабилност и да се вратат таму каде што припаѓаат – во елитата на перуанскиот фудбал.
