Десет години Најк (Nike) инвестираше милиони во својот проект „Breaking2“, градејќи лаборатории, дизајнирајќи специјални патики и ангажирајќи го најголемиот на сите времиња, Елиуд Кипчоге, за да ја пробие границата од два часа. Иако Кипчоге успеа во 2019 година, неговиот резултат не беше признат како официјален рекорд поради затворениот формат на трката со ротирачки „пејсмејкери“ и ласерско наведување. Изминатиов викенд, на маратонот во Лондон, светот конечно доби официјален резултат под два часа: 1:59:30. Но, херојот не носеше Најк, туку Адидас (Adidas).
Од „пејсмејкер“ до светски рекордер
Сабастијан Саве е човекот кој ја дефинираше новата ера на маратонот. Интересно е што неговата кариера започна како „пејсмејкер“ – тркач кој го диктира темпото на почетокот и потоа се повлекува. Во 2022 година, на полумаратон во Шпанија, Саве требаше да биде само поддршка, но тој го истрча целиот маратон и победи. Адидас веднаш го препозна неговиот потенцијал, а само четири години подоцна, тој стана првиот човек кој истрча официјален маратон под два часа.
Патиката полесна од шпил карти
Додека Најк се бореше со внатрешни превирања и пад на продажбата, Адидас три години го усовршуваше моделот Adizero Adios Pro Evo 3. Оваа патика тежи неверојатни 97 грама, што е полесно од шпил карти. Научните истражувања покажуваат дека заштедата на тежина од околу 100 грама може да му донесе на тркачот предност од 57 секунди во текот на маратонот. Саве го победи третопласираниот токму со разлика од 58 секунди.
Стратегија против сомнежите за допинг
Адидас направи потег што Најк никогаш не го направи за Кипчоге. Компанијата уплати 50.000 долари на официјалното анти-допинг тело со барање Саве да биде тестиран поагресивно од кој било друг тркач. Само во двата месеци пред маратонот во Берлин минатата година, тој беше тестиран 25 пати. Логиката беше јасна: во моментот кога Саве ќе истрча маратон толку брзо, светот веднаш ќе се запраша дали мамел, па Адидас решија да дејствуваат превентивно.
Крахот на „монополот“ на Најк
За Најк, овој пораз е кулминација на тежок период. Дигиталната продажба им падна за 26% во еден квартал, а пазарниот удел кај големите трговци сериозно се намали во корист на брендови како On Running и Hoka. Нивната единствена реакција на историскиот подвиг на нивниот најголем ривал беше кратка објава на Инстаграм од три реченици: „Часовникот е ресетиран. Не постои финиш линија“.
Додека Најк се обидуваше да го собори рекордот во вештачки услови, Адидас изгради подобра патика, поддржа побрз тркач и го покори светот во вистинска, официјална трка.
