Кога поранешната бејзбол суперѕвезда Алекс Родригез и неговиот партнер Марк Лор ја презедоа сопственоста врз Минесота Тимбервулфс за неверојатни 1,5 милијарди долари, пред нив стоеше долг список на организациски предизвици. Требаше да се поправи визијата во Западната конференција, да се направат паметни трансфери и да се модернизира застарената арена. Сепак, по деталните анкети и директните разговори со базата на навивачи во „Близнаците градови“ (Twin Cities), новите сопственици сфатија дека лојалните поддржувачи најмногу од сè бараат две работи: враќање на легендата Кевин Гарнет и комплетна промена на досадниот визуелен идентитет.
Желбата на навивачите официјално беше услишена на масовниот настан во „Таргет Центарот“, каде што над 7.000 фанови дојдоа во живо да го видат новиот бренд по тригодишен макотрпен процес на дизајнирање. „Волците“ комплетно ја исфрлија досегашната темносина и „Аурора“ зелена палета на бои, одлучувајќи се за револуционерен спој на ретро-елементите од минатото со модерниот дух на новата ПР-ера предводена од нереалната енергија на Ентони Едвардс.
Враќање на култните „елки“ на Гарнет и симболиката на 10.000 езера
Претходниот дизајн на дресовите, кој датираше од ерата на Џими Батлер и Том Тибодо, одамна се сметаше за неинспиративен и рамен за бруталната кошарка што тимот ја прикажува во последните пет сезони. Навивачите со потсмев ги нарекуваа досегашните бели дресови „морнарски костими“. Новиот изглед донесува сосем поинаква приказна:
Враќање на корените (1989): Новите основни варијанти – „Икон“ сината и „Асоцијација“ белата верзија – користат многу посветли и поагресивни нијанси, кои се директна инспирација на оригиналните комплети со кои Минесота дебитираше во НБА лигата во 1989 година. Фонтот на броевите има поостри рабови, а рабовите околу рамениците се уникатно извезени.
Челичниот „Statement“ дрес со зимзелени дрвја: Апсолутна ѕвезда на новиот ребрендинг е црната алтернативна верзија. Култните борбени елки околу вратот и ракавите, кои беа заштитен знак на Минесота за време на златната ера на Кевин Гарнет, се враќаат во игра. На градите сега гордо стои скратеницата „WOLVES“ наместо полниот назив, а сината линија околу рамениците ја претставува географската гордост на Минесота – земјата на 10.000 езера.
Историски дебитантски паркет: За првпат во историјата на франшизата, тимот дизајнираше и сосем посебен, уникатен поден дизајн на паркетот кој ќе се поставува ексклузивно само кога кошаркарите ќе настапуваат во црните дресови.
Суптилна еволуција на логото: Препознатливиот волк што завива останува во истата структурна форма, но со коригирани бои и со дискретни зимзелени дрвја кои сега се наоѓаат во позадината на кругот.
„За нас, враќањето на зимзелените дрвја беше од есенцијално значење. На некој начин, за Минесота тие елки се истото што се препознатливите тенки риги во бејзболот за Њујорк Јенкис. Тоа е нашиот идентитет“, потенцираше сопственикот Алекс Родригез.
Строгите правила на НБА наложуваат еден основен дизајн на дресови да се користи најмалку пет сезони без промени со цел да се заштити интелектуалната сопственост и пазарот, па креативниот тим на Минесота мораше да ги примени сите уметнички филтри за да не направи чиста копија на историјата, туку нов, модерен чекор напред.
Големото помирување со „Тикет“: Бројот 21 конечно оди под сводовите
Овој естетски пресврт перфектно коинцидира со најголемата вест за навивачите – дефинитивното враќање на Кевин Гарнет во организацијата. Поради жестокиот долгогодишен конфликт со претходниот сопственик Глен Тејлор, најдобриот кошаркар во историјата на оваа франшиза одбиваше да има каква било врска со тимот, со што беше блокирано и официјалното пензионирање на неговиот дрес.
Откако Лор и Родригез ја презедоа целосната контрола врз управниот одбор, тие веднаш изградија нов мост и договорија официјално пензионирање на дресот со број 21 за претстојната сезона, која ќе вклучува и низа дигитални колаборации со популарниот „Тикет“.
Интернетот побрз од ПР-тимот: Како навивачите го „хакираа“ кодот за лансирање
Иако промоцијата во неделата беше спектакуларна, челниците на Минесота доживеаја мал шок бидејќи фотографиите од новите дресови на социјалните мрежи протекоа уште пред една недела. Наместо официјални манекени, навивачите на Интернет веќе ги видоа првите ѕвезди Наз Рид и Џејден Мекданиелс во новата опрема.
Маркетинг тимот на Тимбервулфс откри дека еден паметен и технолошки поткован навивач го „скенирал“ изворниот код на официјалната веб-страница, пронаоѓајќи скриена тест-страница каде што биле прикачени прототип-сликите за проверка на резолуцијата пред официјалниот лансирачки ден. Наместо разочарување, менаџментот го прифати ова како доказ за неверојатната глад и страст кои навивачите во Минесота ги имаат за својот омилен клуб. Новата ера на „Волците“ е дефинитивно тука!
