Кога ќе се спомене фразата „ова е за во музеј“, во Париз тоа добива сосема нова димензија благодарение на соработката меѓу Пари Сен Жермен и врвните уметнички школи во градот. ПСЖ веќе втора сезона по ред ги користи талентите на младите дизајнери и архитекти за да создаде уникатни постери пред мечевите и знаменца кои ја следат нивната европска одисеја.
Оваа иницијатива не е само обичен маркетинг, туку мост кој ја поврзува „новата генерација“ со спортот преку уметност, музика и дизајн.
Од Ван Гог до шаховски табли: Креативноста на „Екол Камондо“
Оваа сезона, честа да ги дизајнираат визуелните материјали ја имаат деветмина млади студенти од школата за внатрешна архитектура и дизајн „Екол Камондо“ (Ecole Camondo). Нивните дела веќе предизвикаа вистинско воодушевување кај навивачите ширум светот, носејќи автентичен уметнички печат на секој натпревар.
Креативниот процес започна со фасцинантна посвета на Винсент ван Гог за дуелот против Челси, каде стадионот „Паркот на принцовите“ беше прикажан во препознатливиот стил на „Ѕвездена ноќ“, но со една клучна измена – месечината беше заменета со официјалната топка од Лигата на шампионите.
За натпреварот од лигашката фаза против Баерн Минхен, инспирацијата дојде од шахот, каде графичките мотиви ја симболизираа длабоката тактичка битка на теренот. Низата уметнички ремек-дела продолжи и во четвртфиналето против Ливерпул, со импресионистички приказ на бродови кои пловат по облаците. Овој дизајн не само што е алузија на официјалниот грб на Париз, туку воедно го отсликува и вековното историско ривалство меѓу Франција и Англија.
Овие млади уметници поминуваат низ исклучително интензивен процес на работа, со оглед на тоа што имаат само три дена за да го преточат својот талент во уникатен дизајн. Нивната задача е преку уметноста да ги спојат карактеристиките и контрастите на двата клуба, создавајќи визуелен идентитет кој го поврзува фудбалот со културното наследство на Париз.
Традиција на „новиот бран“ која носи резултати
Иницијативата започна минатата сезона со школата „Пенинген“ (Penninghen), кога студентите создадоа 13 постери кои си поигруваа со типографијата и логоата на противниците. Таа сезона беше историска за ПСЖ, бидејќи тимот конечно го подигна трофејот во Лигата на шампионите, а постерите собраа речиси шест милиони прегледи на социјалните мрежи.
Директорот на брендот на ПСЖ, Фабиен Алегре, потенцира дека ова е одговорност на клубот да ѝ врати на заедницата. „Ние сме Париз, градот на уметноста и музеите, и сакаме да донесеме уметнички допир во нашата комуникација, направен од Парижани и студенти кои се школуваат тука“.
Најголемата сцена: Презентација пред 48.000 навивачи
За овие студенти, врв на проектот не е само објавата на Инстаграм, туку моментот кога нивните дела се појавуваат на големите екрани на стадионот за време на натпреварот. Тие имаат можност да излезат пред преполниот стадион и да ја објаснат инспирацијата зад својата идеја пред растреперената париска публика.
„Во споредба со тоа, говорењето пред петмина професори на испитна комисија е сосема во ред“, се шегува Констанца де Лузе, една од студентките која претходно немала стапнато на фудбалски стадион.
Македонските клубови и уметници: Потенцијал за ново спортско-културно движење
За крај, оваа приказна од Париз нека послужи како инспирација и иницијатива за македонските спортски клубови да го следат истиот пример. Не мора да се ограничуваме само на фудбалот; ракометот и кошарката се столбови на нашиот спорт каде што ваквите соработки можат да направат огромна разлика.
Македонија изобилува со талентирани графички дизајнери и уметници кои чекаат на вистинската сцена за да го покажат својот креативен потенцијал. Нивното вклучување во процесот на брендирање и промоција на клубовите може да доведе до целосно ново движење во спортската култура кај нас. Со спојување на уметноста и спортот, не само што ќе добиеме модерна промоција на клубовите, туку ќе го подигнеме и нивото на целокупниот национален спорт. Време е да им дадеме простор на нашите креативци да создаваат „трофеи“ кои ќе останат запаметени и надвор од теренот.
